Компания «МегаФон» получила этим летом главный приз самого престижного рекламного фестиваля «Cannes Lions». Гран – при Каннских Львов присуждена МегаФону в номинации «Инновации».
Приз получил проект MegaFaces, который был разработан и возведен для Сочинской Олимпиады. Это первый в истории российский проект, получивший гран-при Каннского фестиваля.
Медиафасад проекта MegaFaces: светодиодные LED экраны
В рамках проекта MegaFaces в Олимпийском парке был возведен павильон площадью 2 000 кв.метров, одна из стен которого была полностью занята светодиодными экранами, которые транслировали огромные объемные изображения лиц спортсменов и гостей игр, а также болельщиков, приехавших со всего мира. Для добавления изображения в дата – базу нужно было посетить пункт сканирования в 3D формате, организованный оператором.
Для построения 3D-модели лица делалось 5 обычных фотографий с различных ракурсов, фото снимались в фото будках. После чего программа обрабатывала полученные снимки и рисовала объемное изображение, которое передавалось на светодиодные LED экраны. Общая площадь медиафасада была образована 11-ю тысячами поршней со светодиодами. LED экран одновременно показывал три изображения лиц, графическая информация подавалась на экран высотой 9 метров, размеры самих изображений составляли 6 на 8 метров.
Общий масштаб конструкции соответствовал высоте трехэтажного дома. Картинки сменялись каждые 20 секунд. В общей сложности, по подсчетам МегаФона, за время проведения игр более 140 тысяч лиц было показано на экранах.
Концепция MegaFaces придумана британским архитектором Асифом Ханом, который уже имел опыт работы для Олимпийских проектов, он был автором павильона Кока – Кола на играх в Лондоне в 2012 году. В разработке проекта принимало участие рекламная компания Axis.
Бюджет проекта не разглашается, однако, по словам генерального директора агентства Axis, Сергея Кочурова, большая часть средств пошла на светодиодные экраны и LEDтехнологии, возведение же самого павильона потребовало менее 20 % затрат. По неофициальным данным, сумма, затраченная на MegaFaces, составляет 2-3 млн. долларов.
Павильон стал кульминационной точкой рекламной компании МегаФона в качестве спонсора Олимпийских игр Сочи. Павильон укрепил известность МегаФон, который был одним из самых узнаваемых спонсорских брендов игр.
